ネスレのロングセラー商品である「キットカット」。
大人気チョコレート菓子ですが、サイズが小さくなったと感じている人が多いようです。
- キットカットが小さくなった？
- 小さくなった理由は？
今回は、キットカットが小さくなったのか、小さくなった理由についても解説していきます。
気になる方はチェックしてくださいね！
キットカットが小さくなった？
結論として、キットカットは小さくなっていましたが、再び元の大きさに戻っています！
まず、2020年9月に、以下の理由でリニューアルされ小さくなりました。
今秋新発売となる「キットカット」製品は、消費者の皆さまの嗜好トレンドを踏まえ、レシピやサイズを一新しました。チョコレート菓子の購入を控える理由として「砂糖の摂取を控えたい」という声が多かったことを受け、おいしさはそのままで、従来品と比較して砂糖の使用量を減らしたレシピ(※2)を開発しました。また、「1枚当たりのカロリーが気になる」という声にも対応するため、1枚当たりのサイズを「食べやすい」1口サイズに変更することで(※3)、より気軽に食べていただける製品へと生まれ変わりました。
引用元：ネスレ プレスリリース
ネスレは、キットカットが小さくなった理由について、私たち消費者の「砂糖とカロリーを抑えたい」という声を受けた結果だったとしています。
しかし、2021年9月に以下の理由で再びサイズ変更し、リニューアル前の大きさに戻っています。
近年、市場の伸長が続いているチョコレート徳用袋の人気の高まりに応え、ネスレは、
引用元：ネスレ プレスリリース
「キットカット」でより満足度の高いブレイクをお届けするため今秋より主力製品を
リニューアルし、製品当たりの総重量を増やす仕様変更を行います。
リニューアルにより、「ミニ」製品の 1 枚当たり重量は 16～17％増、基幹 4 製品(※2)の
製品当たり総重量は 8～9％増となります。
お客さんにもっと満足度の高いものを届けるために、キットカット1枚当たりを16～17％増量、総重量を8～9％増量するとのこと。
では、2020年9月のリニューアル前後、2021年9月に再リニューアルしたキットカットの違いを詳しく見ていきましょう！
キットカットのリニューアル前後の違い
2020年9月のリニューアル前後と、2021年9月に再リニューアルしたキットカットの違いは以下の通りです。
| キットカットミニ | 変更前 | 2020年9月 | 2021年9月 |
|---|---|---|---|
| カロリー （1枚当たり） | 64kcal | 54kcal | 64kcal |
| 重さ （1枚当たり） | 11.6g | 9.9g | 11.6g |
| 総重量 | 162.4g | 148.5g | 162.4g |
| 1袋の枚数 | 14枚 | 15枚 | 14枚 |
最初のリニューアルでは、1枚当たりの重さが11.6gから9.9gになり、ひとくちサイズへと変更。
小さくなった理由として消費者の「砂糖とカロリーを抑えたい」という声に応えたそうですが、カロリーは10kcal減とあまり変わらない結果に。
また、値段についても、1枚当たりの重さが減りましたが、価格は据え置きになっていました。
大袋のキットカットミニの枚数に関しては、14枚から15枚となりお得になったと思われましたが、同じく総重量は減っています。
小さくなったキットカットは、再リニューアルして1枚当たり11.6gへと戻り、キットカットミニの枚数も以前と同じ数になりました。
2022年3月現在は枚数が12枚へと減っており、総重量は「139.2g」と過去一番少ない量となっています。
小さくなった際の消費者の反応は？
キットカットが小さくなった際、SNSでは以下のような声がありました。
なんかチョコ買おうかなーって物色してると、いつも小さくなったキットカットが目に入って泣きそうになる
— kuuru (@clear_kuuru) February 10, 2021
キットカット小さくなったっていう話あったけどほんまに小さくなってて悲しみ………
— こしみず (@No_Adimension_) February 9, 2021
アールさん配信でもコメしたけど、これが小さくなったキットカットや。
— パイモン狐村@青森武神流 (@soleil8123) February 7, 2021
悲しみ、値段上げて良いから量を小さくしないでくれ pic.twitter.com/DIVdsuK77X
- 小さくなったキットカットが目に入って泣きそうになる
- 本当に小さくなってて悲しみ
- 値段を上げていいから小さくしないで
SNSを見てみても、多くの人から悲しむ声があがっており、キットカットが愛されている商品だということが分かります。
あまりにも反響が大きかったため、キットカットのサイズを戻す決断をしたのかもしれませんね。
昔と今でのキットカットの違い
再び元のサイズに戻ったとはいえ、やはり発売当初と比べると明らかに小さくなったキットカット……。
#キットカット は、イギリス生まれって知ってた？
— キットカット (@KITKATJapan) June 26, 2015
本国の"キットカット"は、バーが4本連なった、4フィンガーなんです！
旅行などで訪れたら、ぜひ見つけてみてね♪ pic.twitter.com/k1CT5mGl83
1973年に日本へ上陸しましたが、発売当初のキットカットは、バーが4本連なった状態の「4フィンガー」でした。
1本当たりの長さも、今の倍の大きさで、とても食べ応えがありました。
しかし2003年から、小さくて食べやすいサイズのものを好む日本人に合わせて「2フィンガー」に。
2011年には、ミニサイズが3個入ったものへと変更されています。
小さくなったことで悲しむ声もありますが、次のような声も見られました！
昔のキットカット、かなりデカくてあんまり食べる気なかったw
— イマイチ ⚫︎ (@SS_lore_) November 7, 2021
子供にとっては小さいものの方が食べやすいし、おれはそこに魅力を感じてた
だから10円ガムとか大好きだった
今でも変わらない
キットカット こんな小さくなってたんだな
— hinata (@TakamatiNanoha_) November 4, 2021
でも小さい方が食べやすい感はあるよね
小さいのたくさんの方がシェアしやすいし
- 子どもにとっては小さい方が食べやすい
- 小さいのがたくさんだとシェアしやすい
実は、小さくなったキットカットが好きな人も多いようです。
ですが、小さくなって悲しんでいる人にとっては、できればこれ以上小さくならないように願いたいですね……！
まとめ
今回は、キットカットは小さくなったのか、小さくなった理由についても解説していきました。
結論としては、2020年9月以降小さくなったのですが、2021年9月に再びリニューアルし、元の大きさに戻っています。
小さくなった理由は、以下のような消費者の意見に応えたものとのこと。
- 砂糖の摂取を控えたい
- 1枚当たりのカロリーが気になる
しかし実際にカロリーの変化は少なく、小さくなったはずが値段も変わらなかったため、少し疑問が残ってしまう結果となりました。
再びリニューアルした際には「ちょっと大きくなりました」とうたっていましたが、小さくなった際、消費者からの「悲しい」「ショック」といった声が多かったことでサイズを戻したのではないかと考えられます。
長く愛されてきたキットカット、今後もサイズの変更がないことを祈りたいですね。
